Clik here to view.
メルマガに掲載すべきコンテンツを導き出す手法
前回のコラムでは、メルマガの目的・内容を決めるのは、お客様と自社との“関係”が重要ということをご紹介しました。今回は、メルマガで送信するコンテンツの種類を整理し、前回学んだ「４つの段階」に当てはめて具体的に考えてみましょう。 メールコンテンツにはどんな種類がある？ 「メルマガで送信したいコンテンツは何にしよう？伝えたいことはたくさんある！」...
View ArticleClik here to view.
狙うは「シニア層」！？市場拡大を狙えるメルマガコンテンツをつくろう！
メルマガ発行で押さえるべき「疑り深い若者 」「素直なシニア予備軍」！？ 第19回では、シニア層を取り込むことを意識した、HTMLメルマガ作りのポイントをお話しました。 シニア層、というより50～60代の「シニア予備軍」ですね。 彼らの消費マインドを掴んでおくことが、10年先のECサイトの明暗を左右することになるだろう、と個人的には思っています。...
View ArticleClik here to view.
コンテンツマーケティングのためのメルマガ作成のキホン —顧客の心に響くメールは“読者視点”で作ること—
メルマガの配信リストは放っておくとどんどん減っていってしまう。だから常にリストを管理し顧客情報を増やしていかなくてはならない——前回はそんな内容でしたが、今回は、メール配信リストの顧客を商品購入に結び付けるための手法として「コンテンツマーケティング」について考えていきます。 コンテンツマーケティングの目的とは？...
View ArticleClik here to view.
もうネタ切れなんて起こさない！ —社内情報を活用して、コンテンツを充実させよう—
前回はコンテンツマーケティングの話題を提供しましたが、毎回、タイムリーなコンテンツを提供することで読者の心をつかみたい！というのは当然でしょう。しかし、回数を重ねていくうちに、だんだんとネタがなくなってしまうのが悩みの種。今回は、読者を飽きさせないネタや情報をどうやって確保していけばいいのか。それについて考えてみます。 ヒントは身近なところにある！...
View ArticleClik here to view.
簡単de使える！HTMLメールを活用した「ワンクリックアンケート」＜作り方編＞
いつものHTMLメルマガでアンケートが実施できるってホント？ ねえ、ワタシのことどう思ってる？ この気持ち、アナタに届いてる？ メルマガ配信に携わっている方ならば、読者に対してこんな気持ちになることもあるのではないでしょうか（エッ、ならない？）。 読んだ相手の本心はわからない。 いつも遠くからそっと様子を伺っているだけ。 決してアナタのお邪魔はいたしませんから、どうか拒まないでください…なんて。...
View ArticleClik here to view.
マーケティング担当も必見！HTMLメールの超簡単ワンクリックアンケート「４つの使い方」
その質問ショボくない？読者に切り込むアンケート設問の作り方 前回は、HTMLメールで簡単に実施できる「ワンクリックアンケート」の作り方をご紹介しました。 いつものメルマガを制作する流れの中で、ちょっとひと手間かけるだけ。 しかも、メルマガ内のワンクリックアンケートは、クリック率がモノスゴク良いのもポイントです。...
View ArticleClik here to view.
スマホでメルマガ効果を倍増させるテクニックとは？使えるコンテンツ事例
メルマガはスマホで見る時代。クリック率はコンテンツで差がつく！ メルマガ担当者様ならどなたも実感していることだと思いますが、スマホでメルマガを購読する人がどんどん増えてきていますよね。...
View ArticleClik here to view.
メルマガの配信効果を最大化する「ペルソナマーケティング」に挑戦！
知っておいて損はない「ペルソナマーケティングとはなに？」 メルマガ配信において、「ペルソナ」を設定している方はどれくらいいらっしゃるでしょうか？ ペルソナとは、自社商品やサービスを愛用してくれるユーザのモデルタイプのこと。 ターゲット層の属性から要素を抽出し、ひとりの人物として組み立てたものが「ペルソナ」です。...
View ArticleClik here to view.
【海外記事】「美しい」メールマーケティングのための5つの条件とは
海外のマーケティング事情についてご紹介するこの企画、今回のテーマは、E-mailマーケティングを行う上で、押さえておきたい5つのセオリーについて、マーケティング先進国アメリカの「WHATCOUNTS」の記事をもとに紹介してきます。 参照元URL:http://www.whatcounts.com/2012/02/5-things-all-email-marketers-need-to-know/...
View ArticleClik here to view.
メルマガでなにが変わる！？メルマガ配信で期待される3つの効果
メルマガ再注目には確かな理由があった！？ マーケティングのトレンドは日々移り変わっていきます。メールマガジンを利用したメールマーケティングも「時代遅れ」と日陰の存在になっていた時期もありましたが、近年ではふたたび注目を集めています。...
View ArticleClik here to view.
メルマガは素材が命？メールマガジンの素材の種類と選び方
メルマガにも素材はあるんです！ みなさんは「素材」と聞いてなにを思い浮かべますか？ 『う～ん、いいねぇ！素材がいいといい画が撮れるねぇ』 被写体のことでしょうか？ 『素材の旨味を損なうことなく、しっかり調理しました』 料理の食材でしょうか？ いえいえ、このコラムを見に来ている人なら真っ先に思い浮かんでもらわないと困ります。 私がいう「素材」とはメルマガを作る材料のことです。...
View ArticleClik here to view.
だれでも簡単！商品が売れるステップメールの作り方＜BtoCアパレル編＞
一見客を一気につかめ！アパレル業界の考え方 前回は、このところ企業様からの依頼が急速に増えている「ステップメール」の基礎知識についてお話しました。前提知識を知っているかどうかで、ステップメールの作り方にも違いが出てきますので、未読の方はぜひお目通しくださいね。 さて、今回はいよいよ実践編。 ファッション・アパレルのECサイトに特化したステップメールの作り方です。...
View ArticleClik here to view.
だれでも簡単！商品が売れるステップメールの作り方（BtoCコスメ編）
ファッションとコスメのステップメールはなにが違う？ 前回は、ステップメールの具体的な作り方として、ファッション・アパレル編をご紹介しました。 今回はステップメール制作の第2弾、通販コスメ編です。 インターネット上でよく見かける、自社オリジナルの基礎化粧品を販売するECサイトのステップメールを想定して話を進めましょう。...
View ArticleClik here to view.
だれでも簡単！商品が売れるステップメールの作り方（BtoBビジネス営業編）
営業マンにオススメ！ビジネス系ステップメールとは？ 前回、前々回に引き続き、ステップメールの作り方実践講座をお届けします。 ちなみに前回は、通販コスメ編。前々回は、ファッション・アパレル編。 3回目となる今回は、ビジネス系ステップメールの考え方、効果的なステップメールの作り方をご紹介しましょう。...
View ArticleClik here to view.
【海外記事】 BtoBコンテンツマーケティングとメルマガの活用方法
本日は、海外のマーケティング事情についてご紹介します。今回のテーマは、マーケティング先進国であるアメリカで評価されている「コンテンツマーケティング」とメルマガです。 「Email Marketing Tips Blog.」サイト内の記事「Using Content Marketing Strategies in B2B...
View ArticleClik here to view.
メルマガ代行とは？大切なメルマガを任せる会社の選び方
メルマガを「代行」するという選択肢 メールマガジン制作を行う場合、方法としては2つ考えられます。1つは企画から制作まで、全てを自社で行うパターン。もう1つは制作会社に代行を依頼するパターンです。 今回は後者の「メルマガ代行」についてご紹介したいと思います。 「別の会社にメルマガづくりを任せるなんて…！」という方もいらっしゃるかもしれませんが、まあそう拒まずに。...
View ArticleClik here to view.
メルマガでバースデーメールをやるべき理由
誕生日は特別なもの みなさん、誕生日はどのように過ごしていますか？1年に一度、必ず自分が主役になれる日、いいですよね。過去を振り返ってみても、よっぽどのことがない限り、誕生日は楽しい思い出がいっぱいなのではないでしょうか？ そんな特別な日に「おめでとう」と言われて悪い気になる人はいないですよね。家族や恋人、友だち以外からの言葉であっても、その気持ちは変わらないはずです。...
View ArticleClik here to view.
メールマーケティングのKPI
メールマーケティング 目的別のKPIとは 前回は、BtoB企業でよく設定される３つの目的をご紹介しました。 今回は、目的別のKPIをご紹介しましょう。 目的1：獲得した見込み客のメールアドレスを育成し、製品・サービスへの理解度を深め、購買意欲を高めていくこと...
View ArticleClik here to view.
ユーザの心をキャッチする、メール連動型コンテンツとは？
コンテンツがメルマガの効果を高める 前回、メールマガジンのスタイルとして、「脱・売り売り」を提案させていただきました。これだけネットが普及した現代では、もはやメールマガジンだけでユーザを購入に導くことは難しくなっています。そこで鍵となるのが、メールマガジンと連動したコンテンツです。今回はメルマガ連動コンテンツの考え方についてご紹介したいと思います。 コンテンツでユーザの心を揺さぶる...
View Article